Die NFL hat mit ihren Spielen in Deutschland einen enormen Erfolg erzielt und für einen Aufschwung gesorgt. Nach der gelungenen Premiere beim Munich Game 2022 wurden in diesem Jahr erstmals zwei reguläre Saisonspiele in Frankfurt ausgetragen. Die Popularität der NFL ist in ganz Deutschland spürbar, doch es bleibt noch viel zu tun, um diesen Erfolg weiter auszubauen.
Kansas City Chiefs beeindrucken mit spektakulärer Marketingaktion auf dem Wasser
Die Kansas City Chiefs haben mit ihrem speziell angefertigten „ChampionShip“ einen beeindruckenden Marketingauftritt hingelegt. Das Boot, das Platz für 500 Personen bietet, diente als zentrale Anlaufstelle für Aktivitäten der Chiefs abseits des Spielfelds. Mit einer Ausstellung, der Super Bowl LVII Lombardi Trophy und einer Umkleidekabine der Chiefs lockten sie zahlreiche Besucher an. Das „ChampionShip“ wurde strategisch am Mainufer platziert und war von dort aus gut erreichbar.
Das Boot der Kansas City Chiefs bot den Besuchern eine Ausstellung mit der Super Bowl LVII Lombardi Trophy und einer Umkleidekabine der Chiefs. Es war bequem am Mainufer zu erreichen und wurde zum zentralen Treffpunkt für alle Aktivitäten der Chiefs während ihres Aufenthalts in Frankfurt. Zusätzlich gab es entlang des Stegs Merchandise-Shops und Food-Trucks, die den Fans eine breite Auswahl an Produkten und Speisen boten.
Die Kansas City Chiefs sind eines der fünf Franchises der National Football League (NFL), die exklusive Vermarktungsrechte in Deutschland besitzen. Seit Dezember 2021 sind sie erfolgreich auf dem deutschen Markt aktiv und haben bereits bedeutende Kooperationen mit renommierten Marken wie Engelbert Strauss und Burger King abgeschlossen. Durch diese Partnerschaften konnten sie ihre Präsenz und Bekanntheit in Deutschland weiter steigern und ihre Marke etablieren.
Die Kansas City Chiefs haben eigene Kanäle auf den sozialen Medien Instagram und TikTok speziell für den deutschen Markt eingerichtet. Auf diesen Kanälen haben sie die meisten Follower im Vergleich zu anderen Franchises. Sie nutzen diese Plattformen, um ihre Fans über aktuelle Neuigkeiten, Spielerleistungen und Veranstaltungen auf dem Laufenden zu halten und interaktive Inhalte zu teilen.
Die NFL hat erkannt, dass Deutschland ein vielversprechender Markt für ihr Wachstumspotenzial ist und setzt daher verstärkt auf den Ausbau ihrer Fangemeinde. Laut einer Befragung der AGF Videoforschung aus dem Jahr 2022 haben bereits 33,8 Prozent der 14- bis 49-Jährigen, die für Werbetreibende besonders relevant sind, zumindest einmal im Fernsehen mit Football in Berührung gekommen.
Während der Spiele in Frankfurt war die Nachfrage nach Tickets enorm hoch, was dazu führte, dass mehrere Millionen Geräte genutzt wurden, um Tickets zu kaufen. Die NFL hat im Laufe der Zeit eine umfangreiche Datenbank mit vielen Kontakten aufgebaut, was ihr einen klaren Vorteil in Bezug auf das Management von Kundendaten verschafft.
Die National Football League (NFL) hat in Deutschland eine enorme Anzahl von Football-Interessierten, die ihr Interesse an dem Sport zeigen. Von diesen Interessierten können etwa 3,6 Millionen als „Hardcore-Fans“ betrachtet werden. Diese Fans sind besonders loyal und gehören zur relevanten Werbezielgruppe der Männer im Alter von 18 bis 45 Jahren. Sie sind auch kaufkräftig und haben das Potenzial, als Kunden für verschiedene Produkte und Dienstleistungen in Betracht gezogen zu werden. Die NFL kann auf diese treue und kaufkräftige Fanbase bauen, um ihre Marke weiter zu stärken.
Die National Football League (NFL) hat in Deutschland eine Vielzahl starker Partner, darunter bekannte Marken wie Cyberport, FitX und L’Oreal. Durch diese Partnerschaften erhält die NFL Zugang zu einer breiten Zielgruppe und kann von der Popularität und Glaubwürdigkeit dieser Marken profitieren. Es entstehen Möglichkeiten für gemeinsame Marketingaktivitäten, Produktplatzierungen und Co-Branding-Initiativen, die sowohl für die NFL als auch für die Partnerunternehmen von Vorteil sind.
Die NFL Germany verzeichnet auf ihren digitalen Kanälen, insbesondere auf Instagram und Twitter, kontinuierlich steigende Zahlen. Seit der Bekanntgabe der Spiele in Deutschland im Februar 2022 konnten sie beeindruckende 120.000 neue Follower gewinnen. Dies resultierte in einem Anstieg der Gesamtzahl der Social-Media-Follower um 23 Prozent.
Die Videos der NFL Germany wurden in den zehn Tagen vor dem vergangenen Freitag insgesamt 40 Millionen Mal angesehen. Dies zeigt das hohe Interesse der Zuschauer an den Inhalten der NFL Germany. Besonders die Chiefs erzielen auf Instagram eine hohe Engagement-Rate von fast 4.000 Interaktionen pro Post. Dies zeigt, dass die Fans aktiv mit den Inhalten interagieren und eine starke Bindung zu den Chiefs haben.
Die National Football League (NFL) hat eine exklusive Kooperation mit Fanatics, einem Unternehmen für Merchandising, in Europa. Deutschland hat sich mittlerweile als der größte Markt für den Online-Verkauf von NFL-Fanartikeln außerhalb Nordamerikas etabliert. Beim Spiel zwischen den Kansas City Chiefs und den Miami Dolphins wurde ein neuer Verkaufsrekord für Fanartikel aufgestellt. Diese Zusammenarbeit stärkt die Präsenz der NFL in Europa und zeigt die große Nachfrage nach Merchandising-Produkten der Liga.
Die Anzahl der Zuschauer bei den Frankfurt Games war unterschiedlich. Während die Einschaltquoten laut dem deutschen Free-TV-Partner RTL stark waren, bezeichnen einige Branchenmedien die Zahlen als schwach. Ein Pay-TV-Anbieter, der die Spiele der NFL in Deutschland überträgt, verzeichnet hingegen seit Jahren steigende Zuschauerzahlen.
Die National Football League (NFL) hat große Pläne, ihr Fan-Wachstum in Deutschland weiter voranzutreiben. Mit der Eröffnung eines Deutschland-Büros in Düsseldorf unterstreicht die NFL ihr Engagement für den deutschen Markt. Ziel ist es, mehr Menschen für American Football zu begeistern und das Spiel in Deutschland populärer zu machen. Dabei möchte die NFL nicht nur die Zuschauerzahlen steigern, sondern auch die Umsätze im Merchandising-Bereich sowie die Anzahl der Fans auf den digitalen Plattformen erhöhen.
Die National Football League (NFL) hat in Deutschland bereits einen eindrucksvollen Start hingelegt und eine beeindruckende Fangemeinde aufgebaut. Um ihren Erfolg weiter auszubauen, werden sie weiterhin hart arbeiten und ihre Bemühungen intensivieren, um noch mehr Menschen für American Football zu begeistern.
